存量時代 變則通

2021年是中國房企難忘的一年，在這一年里，許多中國房企都遭遇了現(xiàn)金流危機(jī)，乃至債務(wù)爆雷，房地產(chǎn)市場進(jìn)入行業(yè)低谷期，直到年底才開始回暖。中國房地產(chǎn)業(yè)正在朝房住不炒、租購并舉、政策配套等良性方向發(fā)展，隨著存量房屋的翻修需求逐步增長，未來有望成為家居需求的主要驅(qū)動力。?

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隨著房地產(chǎn)市場發(fā)生變化，家裝及下游燈飾行業(yè)由增量轉(zhuǎn)向存量博弈時代，更多的入局者也讓行業(yè)競爭逐步走向白熱化。進(jìn)入存量發(fā)展階段后，需求仍然會在高位運行，雖說沒有了早期的爆發(fā)性增長，但巨大的需求仍然保持行業(yè)活力，構(gòu)成了成熟燈飾市場平穩(wěn)運行。

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市場總量還是那么大，存量分流的渠道卻在增加，存量時代不可能再有更多的增量出現(xiàn)，這也就加速了行業(yè)渠道的內(nèi)卷。企業(yè)和經(jīng)銷商在此背景下，唯有深耕渠道，去擁抱新渠道，才有希望享受到時代的紅利。

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深化改革 開新局

　作為最早一批布局國內(nèi)市場的燈飾品牌，諾克幾乎經(jīng)歷了燈飾行業(yè)所有的甜酸苦辣。針對存量時代和疫情影響，諾克積極擁抱市場變化，在生產(chǎn)、研發(fā)、營銷各方面都在做大刀闊斧改革和調(diào)整，積極向“用戶型、科技型、數(shù)字型、服務(wù)型”企業(yè)升級。 諾克圍繞國家政策和消費導(dǎo)向變革，及時進(jìn)行產(chǎn)品年輕化（開發(fā)更多適合年輕人的產(chǎn)品）、產(chǎn)品智能化（以熒禾科技智能家居平臺為依托，進(jìn)行燈飾產(chǎn)品智能化升級）、供應(yīng)鏈數(shù)智化（產(chǎn)、銷、供智能化訂單追蹤系統(tǒng)開發(fā)）升級，力求在新一輪市場競爭中占得先機(jī)。同時，為提高市場反應(yīng)速度和客戶服務(wù)及時性，2022年諾克將營銷中心遷至中山古鎮(zhèn)的諾克照明星光聯(lián)盟旗艦店。

此外，諾克將在陸續(xù)推出新品、新市場支持政策基礎(chǔ)上，持續(xù)開拓新店，加速渠道下沉和零售、異業(yè)、設(shè)計師、工程、外貿(mào)多渠道運營。并借助新零售模式，通過主流電商和新媒體平臺視頻內(nèi)容、直播等持續(xù)為線下新老客戶引流。

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工匠精神 重堅持

理查德?桑內(nèi)特在《匠人》中曾說：“匠人從來都是用作品說話。而匠心，則見證作品的靈魂，沉淀時代價值觀?！痹诎龠_(dá)翡麗，有10條流傳百年的價值觀，提醒百達(dá)翡麗的繼承人勿忘“做最高質(zhì)量表”的初衷。到現(xiàn)在，每一個百達(dá)翡麗的掌門人都稱對于表的熱愛要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于金錢。

真正的工匠精神應(yīng)當(dāng)是專注和倔強的，它拒絕理想主義色彩的渲染，撕掉自我標(biāo)榜的標(biāo)簽，撇去粉絲經(jīng)濟(jì)的泡沫，用細(xì)節(jié)的品質(zhì)成就經(jīng)典。專注、堅持、精準(zhǔn)、務(wù)實的工匠精神使眾多德國百年品牌歷經(jīng)風(fēng)雨后依然煥發(fā)出強大的生命力與品牌魅力。

現(xiàn)代科技和商業(yè)的飛速發(fā)展，使很多手工藝消失在時間長河中，隨著逐漸消失的手工藝，一些前人留下來的精神也在逐漸消逝，人們追逐著方便快捷的生活，遺忘了精神的充實亦是生活的一部分。值得慶幸的是，有許多如諾克一樣的品牌和企業(yè)保留了這份匠心，它們在嘈雜的塵世中，堅守內(nèi)心的信仰與初心，專注于一處，不偏不倚不動搖。在這些如諾克一樣的品牌和企業(yè)的努力下，家不再是冰冷的鋼筋水泥體，而是飽含溫情與人情懷的心靈憩息處。

不忘初心 贏未來

每個時代都會誕生新的民眾喜愛的品牌，但能夠持續(xù)上百年地散發(fā)魅力的品牌卻極少。在這充滿機(jī)會與挑戰(zhàn)的時代里，我們應(yīng)該學(xué)習(xí)一下法拉利等百年品牌的堅持，這樣才能在這個瞬息萬變的當(dāng)下，迎風(fēng)而上。

法拉利始終堅持做雙門跑車，是從品牌傳奇創(chuàng)始人恩佐?法拉利（Enzo Anselmo the Commendatore Ferrari）開始而延續(xù)而來的賽車血統(tǒng)。在保時捷引領(lǐng)豪華SUV熱潮和不少車企賺的盆滿缽滿形勢下，法拉利仍堅持雙門跑車戰(zhàn)略，而不是像其他品牌順應(yīng)市場需求去追逐風(fēng)口。法拉利中國區(qū)總裁范艾聞（Edwin Fenech）表示，他們的目標(biāo)只有一個，不斷滿足人們的需求，這件事情是永無止境的。法拉利的一切商業(yè)決策都是基于純粹、激情的賽車血統(tǒng)。

百年品牌的形成，既需要堅如磐石的堅持，也需要與時俱進(jìn)的創(chuàng)新。作為享譽國內(nèi)外的照明燈飾知名品牌和全球藝術(shù)燈飾出口企業(yè)，26年來，諾克始終堅持原創(chuàng)設(shè)計和精工智造，持續(xù)與世界頂尖設(shè)計師 Rosario?Pascuzzi ，Vincent Medici ，Daniel Lesser，Nicholas Cheri 及各國知名設(shè)計師開展合作，以歐盟CE、美國UL為產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，不斷為高端客戶提供藝術(shù)典藏型燈飾精品，為“藝術(shù)點亮生活”品牌主張而不懈努力。諾克以藝術(shù)的靈魂不斷迭代創(chuàng)新，從燈飾設(shè)計到居室文化的締造，從高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品到極致的服務(wù)，從國內(nèi)到全球，讓燈飾設(shè)計在有限的空間激發(fā)無限的生活藝術(shù)靈感，堅持初心，從工匠到巨匠，創(chuàng)造無限美好。

? ? ? ?回首過往，皆為序章。2022年變數(shù)很多，但機(jī)遇也很多。有志者事竟成，諾克26年來不忘初心、砥礪前行，必然會讓藝術(shù)之光點亮更多的家庭。